Miu Miu

意大利时尚品牌

Miu Miu，诞生于1993年的意大利米兰，名字取自普拉达集团的第三代传人Miuccia Prada的昵称Miu Miu，Miu Miu母公司为普拉达。

品牌介绍

Miu Miu一直以大胆创新及富有个人主义的风格在时装界不断带来令人耳目一新的突破。刚开始的时候仍十分单纯，甚至可以说是跟时装背道而驰。

但Miuccia Prada仍旧采用矛盾不相应的设计风格：采用外表酷似合成纤维的天然物料，表达出丑陋和漂亮有着天壤之别。这些年来，不断增加主题系列和色彩图案，在多元化款式当中创造了时装的连贯性，Miu Miu继而在行业中渐渐得以崛起。

Miu Miu于2006年首次于巴黎亮相，时尚风格服饰已开始备受注目。精通时装搭配之道，独具慧眼，而且剪裁细腻创新，Miu Miu的服饰设计复杂考究，给人带来高贵优雅和成熟细致的双重新意义。灵感多样化，演绎出阳刚与阴柔品味，融合怀旧历史风格及被现代所遗弃的凋零感觉，令人喜出望外。

全新的时装理念已经不断在行内引起回响：外衣成为内衣；在意想不到的场景中采纳运动元素；略带瑕疵缺点竟变成时尚服饰的一部分；无论是完美或是瑕疵，抑或是制成品及原材料，都刻意选择加以混合搭配。

似曾相识的时装编码，其实是游戏的新规则，效果出人意表，富有挑战性，叫人惊喜万分，确实是革命性的新创意。

在过去和现代之间恒久演绎，重新塑造固有服饰形象，一切全因反叛魅力，惊喜新颖，突显错乱概念，能够表现卓越感性效果。

历史由来

对Prada来说，Miu Miu的设计较趋本性直觉，属大胆尝试，是独具特色的时装理念。两个品牌共享同一个时装界，共通的消费群，甚至具有相同的规则，但Miu Miu特意突破框架，表达一种持续求变、永不满足的欲望。 Miuccia Prada透过Miu Miu的极端时尚设计，采用不同形状，质地和文化意识形态来加强女性特质。

从1993年成立之初，Miu Miu都在贯彻表达情感和发挥创意的领域上独领风骚，其出色表现绝对合乎Miuccia Prada的家族名堂。而当时 Prada 的时装风格仍属保守派，Miu Miu 提供了另一个对立选择：感性及反叛的时髦服饰。

时装界持续转变及千变万化，Miu Miu因而得到启发，设计上把互不呼应的意义和高贵优雅元素融合起来。作为设计师， Miuccia Prada专注于透过服装形象来表达个人想法，对个人而言，非主流的物料才是真正制成衣物的材料。

Miu Miu 早期的时装展在纽约、伦敦和米兰举行，到 2006 年春季首次在巴黎亮相， Miu Miu 开始独领风骚。在这个时装之都面向世界，Miu Miu与著名建筑设计公司AMO/OMA 携手，以宏伟的建筑物做时装展的背景，展现巴黎时尚女装的优雅和精致，并揉合了 Miu Miu 的独特神髓。

Miu Miu 经常采用双元对立的方式：室内与室外、城市与乡郊、阳刚与阴柔、高雅与草根、过去与未来、丑陋与美丽、矜贵与粗糙。它的图案带出破裂、尖端和对立的感觉。鞋履更是重点，总是透出细致的变化。高与低的界线总是模糊不清。刻意的不完美地展现了布尔乔亚的衣着风格。刻意的缺陷美成功地转移了视线。它的秘方是智能与前卫的结合。

Miu Miu 本身就是另一个独立空间。她不单纯是一个品牌形象，而是一种全新的隐喻信息。由Corinne Day and Ellen Von Unwerth操刀的突破性广告系列以新现代主义手法拍摄，起用Drew Barrymore, Kim Basinger and Mia Wasikowska等名人为模特儿。

拍摄团队包括 Bruce Webber, David Sims及Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin ，他们揉合意象、陈腐和比喻，活脱脱展现了女性的多重面貌。这个大胆尝试替变化多端的女性气质作出定义，能捕捉瞬间的变化而不流于公式化。

广告大片

Miu Miu的传播营销策略是源自本身的设计意念。由新锐摄影师操刀的突破性广告，每一季都令人期待。

由Corinne Day与Ellen Von Unwerth拍摄的新现代主义手法广告，以起用名人作模特儿而闻名。Drew Barrymore在1995年的广告由Ellen Von Unwerth操刀，两季后换上Chloe Sevigny。名人作为时尚偶像的概念当时还处于起步阶段，但Miuccia Prada走出了领先的一步。

经过深思熟虑起用，而又令人意想不到的演员往往令人翘首以盼，抽象的表达风格亦应运而生。Kim Basinge与Camilla Belle出现在Inez van Lamsweerde与Vinoodh Matadin的镜头之下；Lindsay Lohan, Laetitia Casta, Kirsten Dunst和Vanessa Paradis则由Mert Alas与Marcus Piggott操刀，在幽暗的光线下展现充满戏剧张力的情节。

获提名奥斯卡的年轻演员Hailee Steinfeld担纲的 2011年春夏系列广告由 Bruce Weber拍摄，而Mia Wasikowska在2012年春夏季的经典肖像则由David Sims操刀。 2012年秋冬季Chloe Sevigny回归，在Mert Alas和Marcus Piggott的镜头下散发暧昧迷幻的感觉。

Inez与Vinoodh拍摄的2013年春夏系列，带出亲切又富有诗意的互动。在2013年秋冬季，两人又创造出扣人心弦兼想象力丰富的电影场景，捕捉模特儿双双对对在神秘城市景观前的码头上的神态。

2014年，女演员再度登场，由金棕榈获奖影片《蓝是最温暖的颜色》的女演员Lea Seydoux和Adele Exarchopoulos担纲。

这不仅是广告攻势，广告的美学为品牌系列增添细致感和内涵，把深度和变化多端的多层次信息传达给Miu Miu的捧场客，尝试为现代女性气质作出一个变化多端、随意，甚至矛盾的定义。

品牌沿革

相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而，未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。

1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。从二十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。

九十年代，Miuccia与Prada集团的生意一样，发展得如日方中。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气”永远会跟着“利

禄”而来，赶也赶不走。Miuccia的名气也随着她的财富暴涨而递增。1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选Miuccia Prada为欧洲最具权力的三十名女人之一。名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒，使Miu Miu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？只因Miu Miu简约青春，行销全球，不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。

品牌风格

风格轻灵简约， Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终Miu

Miu风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。时尚精品

女装

当Swan Lake古典芭蕾、相扑摔角、法式风情女孩、兔女郎装扮和BurningMan节庆聚集在一起，有任何共通点吗？除了Miuccia Prada，当然没有！在2008春夏巴黎时装周，Miuccia Prada述说着她的新系列设计理念是：生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色。于是她选择在充满巴洛克风格的Avenue Foch展示了2008春夏女装新作。

包袋

这八款包袋，拥有大颗粒的装饰钻，珠光质感的皮革，以及超大的金属锁扣，出自miu miu牌下却不显老气，反而映衬出一种娇嗲奇质，难怪讨得众年轻MM的喜欢。

太阳镜

2013春夏 Miu Miu（缪缪）发表了一系列的「女人心事」微电影，而在这其中「Miu Miu RasoirSunglasses概念系列」的身影也不断地出现，Miu Miu全新的太阳眼镜系列完整表达了品牌的核心价值，也就是女性脱俗且精致的一面。

「Miu Miu Rasoir Sunglasses概念系列」呈现出一种女人矛盾的优雅，在眼镜下缘以锋利的线条表现，透过谨慎思考所呈现出的刻意不规则性。就呼应着「女人心事」微电影从心理层面的描述放大了女性的各个面向，刻划出人际间梦幻且亲近的关系。

这个概念系列表现在材质上，经由粗宽线条的镜架塑成了四种材质性：其中一款为2013春夏服装秀中曝光的传统塑料材质，另外两款为醋酸纤维材质以及

一款金属材质。这个新眼镜系列是以中性的黑白色系和ibisco-coloured的镜架呈现，其他也有tartaruga, pomice 以及焦糖色系，系列产品将在五月贩卖。

产品代言

林赛·罗韩

林赛·罗韩这位新生代时尚明星曾是炙手可热的青春偶像，因为出演《贱女孩》而一炮走红，自从踏入歌坛后更是人气飙升。当她把一头标志性的红发染成极具摇滚味的黑色，赢得一片赞誉，各大品牌纷纷向她抛出了橄榄枝。

虽然琳赛也表示，即使成为Miu Miu的代言人，她对其他众多fashion品牌的新颖设计与热爱还是不减；但是Miu Miu应该也清楚的很，即使是看完小报口沫横飞的负面报导，当青春甜美无敌的琳赛穿起Miu Miu服饰与拿起Miu Miu包，女孩们对琳赛所传达的Miu Miu风还是会买单吧！

周迅&董洁

在Miu Miu最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫《2046》的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都表露无疑。Miuccia Prada最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔，但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女，而是颇有现代感和神秘色彩的东方女人。Miuccia Prada给周迅定位是高贵中带着倔强，而董洁则是含蓄优雅，Miu Miu一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出现，品牌用“惊艳”二字概括了一切。

周迅的Skin Head造型成为了无数时尚杂志的头条，而她本人却觉得，今天的成就其实有些幸运的因素，就好像老天赋予了一个机会在准备充足的人身上；就好像放风筝时正好有风。也许正是这种自然流露的气息，才让Miu Miu看上了她的独特。“最

新06/07年秋冬系列，就是要融会现代感觉，注入丰富的历史元素与神秘色彩，让时代与品位互相穿梭，缔造古今交错的超现实感觉。”在Miuccia Prada的眼中，周迅和董洁都表现出众。这场代言其实是迟早的事情，品牌相关人士透露，各个国际大牌早就把中国作为10年内最后一个有潜力的高档消费品市场，他们在中国办一场派对或时装秀的预算可能高达几百万甚至上千万元。而这样的大场面自然也通过媒体的报道得到了中国人的关注。顶尖大品牌们看到了中国市场对国际名牌的热烈追捧，明星们不出家门就可以在时尚大秀上各展风姿，而顶尖品牌也通过这些在中国举办的时尚秀近距离“观察”到了中国明星，并邀请其中一些中国明星为品牌拍摄广告力求拉近与中国消费者之间的距离。周迅和董洁被Miu Miu看中，不仅仅是她们在演艺事业上表现突出，更因为她们这几年在时尚圈内频频出镜，经常成为派对的主角，时尚杂志的封面。正因为她们在时尚圈的人气积累，品牌才将代言的桂冠给了这两个中国面孔。

Guinevere Van Seenus成为Miu Miu最新广告代言人

在巴黎时装周后，Steinfeld很快接到Miu Miu的邀请，担任品牌2011秋冬广告模特，而这个广告片是由著名摄影师Bruce Weber拍摄的。

品牌店铺

Miu Miu的时装店进驻多个国际顶级销售点，如纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京、北京和香港等城市。其店铺设计和风格体现了品牌的大胆创新精神。店铺设计以多变为构思，体现富戏剧性和俏皮的购物和时装态度。

第一间 Miu Miu专门店于1993年在米兰的斯皮加街开幕。它的装潢布满了中世纪的画布、木制家具和牛皮诺尔摆设，反映出一种反时尚感觉和斯堪的纳维亚气息。多年来，随着 Miu Miu的时装概念不断转变，店铺的概念亦随之变化。

在1998年，原店迁往面积较大的威尼斯街，室内设计展现出更细微的审美功能。它的开放式空间布满笔直线条和金属装饰，而鲜红的墙身正是Miu Miu的商标颜色之一。

在2006年，为配合Miu Miu定居巴黎以及当时大行其道的时装实验主义，店铺搬至圣安德烈大街/史皮卡大街的一间L型建筑内。这里就像藏有宝藏的洞穴，贯彻永恒和温馨的感觉。采用强烈对比的物料营造出一种出奇不意的美态。优雅的锦缎、闪亮的镜子和冷钢塑造出华丽感觉。

2010年伦敦新庞德街为 Miu Miu 揭开俏皮优雅风格的新一页。锦缎、镜子和金属夸张地渗出讽刺意味，将店铺改造成梦幻的时装王国。产品放在橱柜内陈列，仿如珠宝首饰。

2011年底，位于东京银座的沙龙风格精品店开幕。钢铁和水晶旋转门让街上行人一目了然，模糊了室外和室内的界限。在宽敞的空间里，豪华米色地毯配以锦缎沙发和座椅，唤起传统工作室的亲厚感觉。产品就像艺术品一样，陈列在矜贵的玻璃橱柜内。

Miu Miu的销售概念随着新店开张而调节和变化，务求加强在欧洲的影响力，再将业务扩展至世界不同地区例如迪拜、摩洛哥、巴西、葡萄牙和奥地利。在中国，首间店铺2012年底在北京三里屯心脏地带开幕。翌年，Miu Miu扩展在香港北京道的分店并重新开业，为Miu Miu不断演变的销售史写下重要一页。

上海：国金中心，上海商城

北京：三里屯北区

香港：miumiu圆方，海港城，北京道壹号，连卡佛，利园二期，置地广场，崇光百货，太古广场

澳门：永利名店度假村，四季名店

杭州：万象城

沈阳：万象城

深圳：万象城

西安：王府井百货

真假辨别

看miumiu包的真假第一个就是看材质，miumiu包有羊皮、鹿皮、稀有皮质，鳄鱼皮、鸵鸟皮。每一块皮革都经过精心挑选、手工裁剪，以便每一处接缝都完美接合。包袋的皮革全部采用天然染料，以提升皮革原有的柔软度和光泽度。

第二就是看手感，褶皱皮革是Miu Miu最具代表性的物料之一，miumiu的抓皱小羊皮包袋选用极其柔软的顶级小羊皮，以机器缝制出较小的抓皱纹理，所以摸上去如海绵般又柔又软。

第三就是看着颜色，Miu Miu拥有颠覆传统的皮包袋配色，如番木瓜色、钴蓝色、香槟色、孔雀色和琥珀色。

第四就是看它的五金配件，真品的每个细节都是很完美的，意大利人可以很考究，各个细节都很细腻，另外miumiu的包包里都有的内标。

产品介绍

Miu Miu 2013秋冬系列手袋

复古而浪漫的少女情节一直是 Miu Miu（缪缪）女郎的着装精髓，2013秋冬系列手袋为沉静寒冷的秋冬季节增添了抢眼的着重色彩。口金手提包一直是缪缪（Miu Miu）的一大特色，此次结合了波点、条纹效果的糖果色系包款更将成为年轻少女们必备的扮靓利器。

Miu Miu 2014春夏系列女装

Miu Miu 2014春季系列女装，粉嫩色系的撞色大衣配上白色雕花裤袜以及玛丽珍鞋;亮片串珠洋装配上蛇纹皮包，以及一件件童趣印花的大衣，Miuccia Prada 再度展现高超的混搭能力，将我门认为不可能的甜美以及成熟叛逆同时呈现。让人沉浸在甜美浓重的色彩里，对比色的大胆使用充满了活力和跳跃感，鹦鹉与人脸、花朵与猫咪的趣味图案让人印象深刻。

产品介绍

品牌下分别有背心马甲、衬衫、西装、大衣、长裤、手套、帽、发饰、耳饰中跟高跟鞋、凉鞋、手拎包、手拿包、钱夹、卡片夹等。

（以上商品只整理部分代表举例）

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